Para que nos sirve el Seo copywritting

Crear una campaña de SEO parte 3

Guía para elegir servicio de posicionamiento en buscadores

jueves, 12 de enero de 2012

La importancia de los metadatos

La importancia de los metadatos en la creación de snippets

El posicionamiento en buscadores es una ciencia y como tal tiene sus teorías, experimentaciones y aplicaciones, en el post de hoy vamos a tratar la temática de la creación de snippets optimizados a través de una correcta aplicación de los metadatos de nuestro sitio web.

¿Pero qué es eso del snippet?, nada más sencillo, es simplemente la descripción que el buscador nos muestra cuando aparecen las distintas URL’s en las SERP. Esos dos o tres renglones que podemos ver, son el snippet.
Si no hemos introducido metadatos en nuestra web (muy mal), el buscador tomara ese snippet de las primeras líneas de texto de nuestra web, así que más nos vale que si no tenemos metadatos al menos la descripción o texto que aparezca en esas líneas sea relevante para nuestro objetivo.

(esto es un snippet)

Vamos a estructurarlo de manera sencilla, el título de nuestra web (etiqueta Title), debe contener las principales palabra clave por las cuales queremos posicionar es página en concreto, si tenemos el problema de que alguna palabra debe aparecer por fuerza (ejemplo del nombre de una empresa), pues a ponemos detrás de todas aquellas que nos vayan a servir para el posicionamiento de la página de la web que estamos trabajando.

Después, en la descripción (meta_name=”description”) debemos incluir esas keywords, dentro eso si de una descripción de aquello sobre lo que trata la página en cuestión, es imprescindible hacerlo “describiendo aquello que la página contiene” y no poniendo multitud de keywords que ni aparezcan en el texto.

Por último el meta keywords, ya casi sin utilidad, nos sirve para insertar aquellas palabras clave por las que queremos que nuestra web sea clasificada por las arañas de los buscadores, aunque como ya he dicho casi no tiene ninguna utilidad.

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Directorios y SEO

Crear una campaña de SEO parte 3

Guía para elegir servicio de posicionamiento en buscadores

jueves, 24 de noviembre de 2011

Altas en directorios y SEO

Directorios y posicionamiento web

Alta en directorios y SEO

Buenas a tod@s y bienvenidos una vez más a vuestro blog de SEO, en esta ocasión vamos a ver la importancia de los directorios para nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores.
Existen muchas ofertas en la red de empresas que ofrecen servicios de posicionamiento, en ellas podemos ver que dichas ofertas se componen de paquetes con más o menos directorios.

Pero en realidad esto no es lo más importante a la hora de posicionar una web, con lo cual no deberíamos tomarlo como referencia para presupuestar una campaña. Quizás algunos no estéis de acuerdo conmigo, son muchos los que hacen directorios a mansalva, como técnica de posicionamiento web, aparte de spamear en blogs y foros.

En mi opinión, el empleo de directorios, es un elemento más que aporta enlaces a nuestra estrategia. Si nuestra campaña va a ser sostenida en el tiempo, es muy recomendable hacerlos, ya que el tiempo que usualmente tardan en verse, los efectos de los directorios es de 4 a 6 meses al menos. Eso si vigilando a que directorios enviamos nuestras solicitudes, muchos de ellos son granjas de enlaces y nos pueden penalizar. Además deberíamos procurar que estos directorios sean de la temática que estamos trabajando, para conseguir los mejores resultados.

Quizás, deberíamos preocuparnos algo más de los factores on site, ya que actualmente son muchos los que descuidan elementos de este tipo, y tratan de compensarlo creando muchos enlaces (a veces en exceso), en directorios entre otros lugares.

Todo en SEO aporta, pero prioriza lo que más importa.

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Crear una campaña de SEO parte 3

Guía para elegir servicio de posicionamiento en buscadores

viernes, 11 de noviembre de 2011

Crear una campaña de SEO, parte 3

Crear campaña de SEO, densidad de palabras clave y competencia

Como saber que no nos estamos pasando y que la densidad de palabras clave es la adecuada para cada elemento, es decir si lleno de keywords los atributos ALT, el título y el cuerpo de la web, lo más probable es que me salga un churro y me penalicen por exceso de keywords en el contenido.

Entonces ¿Cómo hacemos que es lo correcto?, nada más sencillo y complicado a la misma vez, debemos observar que hacen los mejores de mi temática, así es los que rankean en los primeros puestos, por supuesto esto es muy relativo hay quien está en los primeros puestos con webs que no cumplen estos requisitos de manera totalmente adecuada, esto sucede porque existen los llamados factores externos, los cuales influyen y mucho y seguramente en ellos tengan su ventaja, por ejemplo enlaces entrantes de webs consideradas de primer nivel por el buscador.

Por ello debes tener buen juicio y ver que líderes son los mejores en aspectos internos de la web y examinar sus densidades de palabras clave.

Una vez hecho esto lo aplicamos en el lavado de cara de nuestro sitio, vigilando factores como la política interna de enlaces, usando por ejemplo nofollow en los links que van a páginas como la de contacto, para que cada página del sitio pueda recibir la importancia que debe tener y posicionar mejor.

SEO offsite

Una vez nuestro sitio cumple todas las características internas necesarias, pasaríamos a la ardua tarea de crear y conseguir enlaces entrantes. Esto podemos realizarlo de muchas maneras, desde participar en blogs y foros hasta realizando intercambio de enlaces.

Una buena estrategia es crearse un blog y enlazar las páginas de nuestra web, además deberíamos difundir los contenidos de nuestro blog y web, en redes sociales y medios de comunicación interactivos, sistemas de preguntas y respuestas como el de Yahoo o Linkedin, y enviando artículos a sitios de envío de estos.

Comprueba una vez más que hace tu competencia, examina quien les enlaza y trata por todos los medios de que te enlacen a ti. Es mucho trabajo por supuesto, pero esto es así, el posicionamiento web requiere muchas veces del trabajo de un equipo de personas, siendo inevitable en la mayoría de las ocasiones el dejarlo en manos de empresas expertas en esta actividad.

Próximamente continuaremos con las campañas de posicionamiento en buscadores, esta vez con la parte de informes y analíticas. Algo más que importante para medir que tan buenos son nuestros resultados.

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jueves, 3 de noviembre de 2011

Criterios de calidad para Google

Criterios de calidad para el equipo humano de Google

Como es ya sabido, a parte del algoritmo, Google cuenta con un equipo humano que revisa los resultados de búsqueda para mejorar la calidad de los mismos y evitar los resultados no deseados. Pues resulta que en un documento filtrado el pasado 30 de Marzo, muestra las directrices que tienen que seguir esos evaluadores a la hora de revisar los SERPs.

A pesar de ser un documento interno de Google, en este post tampoco se va a contar ningún secreto SEO, pero al fin y al cabo, el SEO se basa en pensar cómo piensan los buscadores, y en el documento podemos encontrar parte del pensamiento y filosofía de Google sobre la calidad.

El documento ha sido eliminado, debido a los problemas de propiedad intelectual, que estaba claro existían, y se basaba en consultas específicas. Os dejo algunos puntos de relevancia para obtener buenas posiciones tras las evaluaciones del equipo humano:

Una palabra que se repite continuamente es relevancia, teniendo en cuenta que la visión de Google de relevancia es bastante sofisticada y avanzada.

La relevancia es una forma de calificar, pero el Spam es un “marcado”. Es decir un sitio puede ser útil pero Spam o poco relevante pero no estar marcado como spam. Es decir el contenido puede ser relevante o no relevante, pero el spam es sobre la intencionalidad del mismo.

El contenido copiado además puede ser relevante, así es si no se cae en el spam, si lo copiado está bien estructurado y aportamos nuestras impresiones y comentarios, eso para Google no es spam.

Este artículo está basado en un artículo de seomoz y el documento publicado por Search Engine Land, que ya no es público.

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jueves, 20 de octubre de 2011

Crear una campaña de SEO, parte 2

Campañas de SEO

Seguimos desde donde lo dejamos en el post anterior, es decir el paso siguiente a realizar el análisis de keywords.

Una vez tenemos las palabras clave que vamos a emplear y que hemos observado la situación de nuestra web, revisando las analíticas. Pasamos a modificar la web y su estructura de contenidos y enlaces. Deberíamos tener una temática para cada página y así aplicar las palabras clave de esa temática.

Por ejemplo, imaginaos que nuestras palabras clave son: bolígrafos azules, gomas de borrar tinta y por ultimo sacapuntas de acero.

Tendríamos pues que tener una página para cada una de esas temáticas y optimizarla en función de esa temática. Con un ejemplo sería así: ahora que conozco mis palabras clave, voy a crear tres páginas en mi sitio (o a modificar páginas existentes), para realizar mi campaña.

Cada una de esas páginas debe tener nuestra palabra clave (o palabras clave de la temática), en: Titulo de la web, metadescripción, metaetiqueta keywords, encabezados, textos de ancla de links internos y de los que apuntan fuera, en las etiquetas ALT de las imágenes y por supuesto en el texto que completa la web.

Continuamos en el próximo post, con la determinación de la densidad de keywords en la página y el benchmarking de la competencia.

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sábado, 8 de octubre de 2011

Crear una campaña SEO - parte 1

Como crear una campaña de posicionamiento en buscadores

Crear una campaña de SEO es un tema extenso y por más que se trate de resumir sigue siendo largo de explicar, por ello he decidido crear una serie de post, esperando que así sea más digerible para todos, bien vamos allá.

Estamos a punto de comenzar nuestra campaña de SEO y nos paramos a pensar, una vez realizada la parte en la cual planteamos objetivos y estrategias generales, como afrontarla y estructurarla.

Lo primero de todo es que se trata de una carrera de fondo, en la cual cada punto a tu favor cuenta, por ello aunque no podamos cumplir algunos requisitos, debemos tratar de copar el máximo de ellos posible.

Debemos comenzar por analizar nuestra web y su contenido, estudiar las analíticas que tengamos y en definitiva observar la situación, posteriormente vamos a examinar que hace la competencia.

Vamos a trazar un esquema de lo que sería este desarrollo:

Realizar un análisis de palabras clave
Llevar a cabo labores de optimización del sitio web
Ejecutar tareas de SEO fuera del sitio web

En primer lugar, hacemos un análisis de palabras clave, acerca de aquella temática que deseamos posicionar, por ejemplo bolígrafos verdes. Para ello usaremos Google Adwords (por ejemplo) y haremos una criba de aquellas palabras que sean menos interesantes, bien por estar muy competidas, bien por tener muy pocas visitas. No voy a entrar aquí en cómo realizar un análisis de keywords aquí tienes un vídeos sobre el tema.

Seguimos la semana que viene con la segunda parte, en ella vamos a ver como actuar sobre la web. Como modificar diversos elementos de esta, para que nuestro sitio tengo una base importante, de cara al éxito de nuestra campaña.

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Marketing online

Diseño web en Sevilla

Agencia de publicidad en Sevilla

Posicionamiento web en Sevilla

viernes, 30 de septiembre de 2011

Pasos previos al SEO, el plan de marketing online.

El plan de marketing online.

Cuando una empresa decide lanzarse a trazar una campaña de posicionamiento en buscadores, muy usualmente (sobre todo en el caso de Pymes) se omite la creación de un plan de marketing online.

Un proyecto de posicionamiento en buscadores (SEO) debe ser parte de un plan de marketing online, que englobe todas las estrategias a utilizar para rentabilizar y monetizar un proyecto web.

El plan de marketing, requisito previo al SEO.

Un proyecto web, con su plan de negocio y sus inversiones en las distintas áreas del proyecto, debe contar con un apartado dedicado a la promoción y publicidad, donde una parte de la inversión estará dedicada a la parte online, la cual debe estar orquestada por su plan de marketing correspondiente.

Quizás suponga una mayor inversión en esfuerzo y tiempo, pero puedo asegurar en base a mi experiencia, que los resultados se hacen ver. El lanzarse directamente al SEO centrándose solo en el, puede ser un error, ya que existen más de una docena de acciones que podemos realizar para nuestro plan de marketing online.

Aquí va una lista con algunas de ellas:

Posicionamiento en buscadores
Campañas de pago por clic en buscadores
Campañas de banners en sitios webs relevantes del sector
Permission marketing
Social media marketing

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Guía para elegir servicio de posicionamiento en buscadores

Guía para elegir servicio de posicionamiento en buscadores

viernes, 23 de septiembre de 2011

Que es y para que sirve el archivo robots.txt

El archivo robots.txt - utilidades

Cuando profundizamos en el mundo del SEO, observamos cómo nos van surgiendo nuevos términos y nuevas utilidades que a primera vista nos cuesta entender. El caso del archivo robots.txt, es muy frecuente, muchas personas saben que es importante y quieren modificarlo para mejorar una cosa más en su estrategia de SEO onsite/onserver.

El robot lo que hace, es indicar a los buscadores que páginas no desea que indexe y por ello es importante en materia de seguridad y de posicionamiento, esto es debido a que descarga de recursos el sistema y hace el servidor algo mas rápido.

El robot txt es un archivo muy útil para SEO, tenlo muy en cuenta.

Su estructura es muy sencilla, se indica un buscador y a continuación, las limitaciones de páginas o directorio, donde no debe revisar ni indexar el contenido. La primera línea del bloque será User-agent: nombre_del_buscador

User-agent: *

El uso de * significa cualquier buscador, es decir, se aplica a todos ellos. Un ejemplo para el caso de una tienda online en la cual queramos, restringir el acceso de los buscadores a elementos privados sería el siguiente:

User-agent: *

Disallow: /temp/

Disallow: /~administrador/

Disallow: /carrito/

Con las líneas anteriores evitamos que el buscador indexe las páginas de los directorios /temp, /~administrador y /carrito.

Para un uso más avanzado de los robots os aconsejo echar primero un vistazo a los recursos para webmasters deGoogle, Webmaster tolos, posee un apartado en el cual podemos generar nuestro propio robot. Lo encontrarás en información del sitio – acceso a rastreadores – generar archivo robot.txt.

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Creación de links para SEO

miércoles, 14 de septiembre de 2011

Guía para elegir servicio de posicionamiento web

Guía para elegir un servicio de posicionamiento web

Hoy en días cada vez son más las empresas pequeñas y medianas, que se hacen eco de la rentabilidad de una campaña de posicionamiento en buscadores. Por ello también son más las empresas que ofrecen estos servicios, muchas de ellas de manera fraudulenta.

Por ello os dejo esta miniguía, para que tu campaña de posicionamiento en buscadores sea rentable para ti, y no solo para quién te la está llevando a cabo. Veamos algunas de las señales inequívocas de fraude que debes conocer:

En primer lugar Google no tiene representantes con trato preferencial, por lo tanto si contactan contigo afirmando ser de Google o tener algún tipo de acuerdo con ellos, directamente desconfía.

Encontrar un servicio de posicionamiento, usa el sentido común.

Lo que si existe es el socio certificado de Google, esto otorga un sello que acredita que el profesional o la empresa en cuestión, ha superado los exámenes necesarios que demuestran su conocimiento en cuanto desarrollo de campañas de pago por clic (También existe para analytics).

En segundo lugar, el profesional debe estimar la mejor estrategia y palabras clave en consecuencia, para lo cual habrá que realizar modificaciones en la web. Esto supone un coste está claro, pero es necesario para que la campaña tenga los mejores resultados.

Por ello las tarifas o “packs” según el número de palabras clave o cadenas de búsqueda, son más que dudosas. El hecho es que cada página web del sitio no se puede trabajar para más de cuatro palabras clave y tener los mejores resultados.

Por último me gustaría recalcar que “no hay duros a real”, por ello una campaña de SEO de 20 o 30 euros al mes es más que poco confiable. Desconfía de aquellos servicios de posicionamiento con un suelo inferior a los 150 euros mensuales (piensa que requiere del trabajo de un grupo de varias personas, todos los días de la semana atendiendo tu proyecto).

Más información sobre posicionamiento en buscadores:

Políticas de intercambio de links