Guía para elegir servicio de posicionamiento web

Guía para elegir un servicio de posicionamiento web

Hoy en días cada vez son más las empresas pequeñas y medianas, que se hacen eco de la rentabilidad de una campaña de posicionamiento en buscadores. Por ello también son más las empresas que ofrecen estos servicios, muchas de ellas de manera fraudulenta.

Por ello os dejo esta miniguía, para que tu campaña de posicionamiento en buscadores sea rentable para ti, y no solo para quién te la está llevando a cabo. Veamos algunas de las señales inequívocas de fraude que debes conocer:

En primer lugar Google no tiene representantes con trato preferencial, por lo tanto si contactan contigo afirmando ser de Google o tener algún tipo de acuerdo con ellos, directamente desconfía.

Encontrar un servicio de posicionamiento, usa el sentido común.

Lo que si existe es el socio certificado de Google, esto otorga un sello que acredita que el profesional o la empresa en cuestión, ha superado los exámenes necesarios que demuestran su conocimiento en cuanto desarrollo de campañas de pago por clic (También existe para analytics).

En segundo lugar, el profesional debe estimar la mejor estrategia y palabras clave en consecuencia, para lo cual habrá que realizar modificaciones en la web. Esto supone un coste está claro, pero es necesario para que la campaña tenga los mejores resultados.

Por ello las tarifas o “packs” según el número de palabras clave o cadenas de búsqueda, son más que dudosas. El hecho es que cada página web del sitio no se puede trabajar para más de cuatro palabras clave y tener los mejores resultados. 

Por último me gustaría recalcar que “no hay duros a real”, por ello una campaña de SEO de 20 o 30 euros al mes es más que poco confiable. Desconfía de aquellos servicios de posicionamiento con un suelo inferior a los 150 euros mensuales (piensa que requiere del trabajo de un grupo de varias personas, todos los días de la semana atendiendo tu proyecto).

Más información sobre posicionamiento en buscadores:

Creación de links para SEO

Políticas de intercambio de links

Optimización de contenidos web

Como optimizar una web para posicionamiento

Gestores de contenido y SEO

La problemática de los gestores de contenido

De un tiempo a esta parte los gestores de contenido se han venido empleando de manera creciente en el diseño de webs y tiendas de comercio electrónico. Estos gestores de contenidos, de los cuales existen muchas plataformas, desde la de wordpress, joomla, osscommerce, drupal, prestashop, etc…

Tienen todas, una ventaja que los diferencia de cara al usuario y es la facilidad de introducción de nueva información, a través del gestor por el usuario, sin necesidad de conocimientos técnicos.

El diseño de web y los factores internos - pilares del SEO

Una clara ventaja para el usuario y una clara ventaja para posicionamiento en buscadores, siempre que toda la fase de adaptación de la plantilla y del CMS, se haya realizado de manera correcta para lograr este fin.

La gran mayoría de estos gestores vienen ya preparados, en cuanto a enlazado y sistemas de módulos de meta etiquetas, para que sean fácilmente modificables y aplicables en tareas de SEO. Pero en cuanto a las direcciones del tipo dinámicas, esto no siempre es así.

Si nuestra dirección pasa en el cajetín del explorador de www.midominio.com/index a www.midominio.com/session.php.xxxxxxx o similar, tenemos un problema, más bien un lastre de cara al posicionamiento.

Para solucionar esto, debemos crear un archivo htaccess que modifique esta acción, en nuestro servidor claro está (Apache), y luego ir nuestro panel de control para  modificar dentro del bloque de SEO correspondiente, la opción a direcciones Seoamigables que por defecto viene desactivada.

Más información sobre posicionamiento en buscadores:

Creación de links para SEO

Políticas de intercambio de links

Optimización de contenidos web

Como optimizar una web para posicionamiento

ENCONTRAR UN BUEN SEO

En estos dias que vivimos, muchos se autoproclaman SEO y muchos lo consideran solamente como la optimización de buscadores mediante el tráfico de enlaces, reseñas y demás. Sin embargo existen muchísimos más conceptos involucrados en nuestra actividad, como por ejemplo la velocidad de carga de una web. El problema es entonces ¿cómo encontrar un verdadero/buen SEO?

El consejo viene del propio Google que en su sección de Ayuda en Herramientas para Webmasters. La sección incluye una serie de consejos y preguntas que deberíamos hacerle a un profesional que se jacta de sus conocimientos SEO, donde se desea saber si éste cuenta con una experiencia de varios proyectos donde haya sido responsable del SEO de páginas webs de empresas o personas independientes y, más importante aún, cuál fue la experiencia en términos generales de estas personas hacia este profesional SEO.

Otro punto importante es aquellos SEO que garantizan el primer lugar en las búsquedas. Hay que ser muy escépticos en torno a eso ya que Google mismo ha indicado que es imposible que se garantice el primer lugar de una búsqueda determinada a menos que se recurran a técnicas de manipulación que a la larga conllevan a un baneo de los buscadores de Google.

Desde el punto de vista del SEO es también importante el cómo explicarle a un cliente que no puedes garantizarle que aparezca primero en los resultados (Matt Cutts lo explica en Youtube). Una manera alternativa sería el contratar publicidad de Google haciendo SEM mediante anuncios de Adwords, pero esto es otro aspecto del SEO que el cliente también debe preguntar: ¿Qué trabajo se hará?

Comenzar a optimizar el sitio es importante y si tienes una página web no debes dejar todo el trabajo a un SEO, Google mismo dió una guía oficial de posicionamiento en buscadores (en formato PDF) ¿Por qué no revisarla? También puedes revisar temas de SEO básico, lo primordial primero, lo secundario va luego, los conceptos, etc.

Algunas preguntas útiles para formular a un SEO:

    * ¿Pueden mostrarme ejemplos de su trabajo y conocer la experiencia de sus clientes?
    * ¿Siguen las directrices para webmasters de Google?
    * ¿Ofrecen algún servicio de marketing online o asesoramiento para complementar el negocio de búsquedas orgánicas?
    * ¿Qué tipo de resultados esperan obtener y en qué plazo de tiempo?; ¿cómo se mide el correcto funcionamiento del sitio?
    * ¿Qué experiencia tienen en el sector en que opera mi empresa?
    * ¿Qué experiencia tienen en el país y ciudad en que opera mi empresa?
    * ¿Qué experiencia tienen en el desarrollo de sitios internacionales?
    * ¿Cuáles son las técnicas de optimización más importantes que utilizan?
    * ¿Cuánto tiempo hace que se dedican a este negocio?
    * ¿De qué manera nos comunicaríamos? ¿Me informarían de todos los cambios realizados en mi sitio y ofrecerían información detallada sobre recomendaciones y los motivos de estas?


He querido ayudar a que se descubra un poco el intrusismo que hay en nuestra profesión y que tantísimo trabajo diario conlleva, lo barato puede salir muy caro y más en este negocio tan competitivo y turbulento.

Hasta pronto!!

EL SEO DEBE ADAPTARSE A LA ERA DEL SOCIAL MEDIA. SOCIAL SEARCH.

Con la entrada en escena de los medios y redes sociales, muchos aspectos de las tecnologías y herramientas online experimentan grandes cambios en un proceso evolutivo hacia lo "social".
Prueba de ello es la importancia que los principales buscadores de internet conceden desde haya tiempo a la información compartida por los usuarios desde las redes sociales en tiempo real dando lugar a un nuevo concepto al que se ha bautizado como Social Search.

Evidentemente este nuevo paradigma afecta directamente a las estrategias utilizadas por los profesionales del marketing en buscadores, también conocidos como SEOs. Las técnicas utilizadas hasta ahora para alcanzar una mayor visibilidad y notoriedad en los buscadores no han dejado de ser útiles, pero están quedando obsoletas frente a la relevancia que están comenzando ha adquirir las denominadas "búsquedas sociales".

Buscadores como Google ya han adoptado esta nueva tendencia, apostando por ofrecer resultados en sus búsquedas relacionados con la información compartida en tiempo real por los usuarios a través de herramientas y redes sociales como Twitter o Facebook, proporcionando con ello además, un plus de relevancia a la información más reciente y actualizada.

Los profesionales del SEO y el marketing en buscadores se preguntan ahora si afectarán y de que forma estos nuevos cambios e innovaciones en las estrategias de posicionamiento. La respuesta es sencilla. Sí. Sí Afectarán y serán completamente determinante para la industria general, lo que implica que los profesionales del SEO tendrán que adaptarse a una "nueva era Social" ya iniciada para trazar las estrategias a través de las cuales garantizar una mayor relevancia y visibilidad de sus clientes en un entorno cambiante y en continua evolución.

Sin embargo, también son muchos lo que argumentan que con esta serie de cambios se está perjudicando a la labor de los profesionales del SEO. Algo que para muchos otros profesionales significa no comprender ni entender las verdaderas realidades de la industria.

Durante los últimos 15 años, el SEO o "Search Engine Optimization" ha evolucionado hasta convertirse en uno de los sectores más dinámicos dentro del mercado de la tecnología en internet, debido sobre todo, al rápido crecimiento y la constante evolución de los propios motores de búsqueda.

Evidentemente, los cambios y nuevas innovaciones suponen que las estrategias se adapten a esta nueva realidad, aunque realmente los fundamentos básicos de la industria permanecen sin cambios. Seguirán siendo los mismos. El principal objetivo era y seguirá siendo alcanzar los primeros puestos de las páginas de resultados, ya sea a través de las búsquedas orgánicas, búsqueda de pago o a través de las herramientas y medios de comunicación sociales.

Los medios sociales no son algo nuevo en el mundo del marketing online pero su emergente potencial no se reducirá exclusivamente a las redes más extendidas actualmente como Twitter o Facebook. En poco tiempo, los resultados de los buscadores integrarán otros sitios y redes sociales que ni siquiera han sido desarrollados todavía o no han alcanzado su nivel mediático de popularidad entre los usuarios e internautas actuales de internet. Para los profesionales del SEO y el marketing en buscadores estos cambios ponen de relieve la necesidad de integrar en sus estrategias y técnicas el empleo y el conocimiento de las redes sociales si todavía no lo han hecho.

Se trata por tanto, de crecer junto a los propios buscadores, evolucionando con ellos para asegurar que gracias a prácticas, técnicas y estrategias correctas obtendremos los resultados que necesitamos.

En este sentido, el perfil de este tipo de empresas de nuevo perfil no sólo atenderán a la necesidad de alcanzar las primeras posiciones en los búscadores y con ello una mayor visibilidad y relevancia, sino que también existen otros aspectos importantes sobre los que deberán trabajarse como por ejemplo, el gestionar la reputación online de los propios clientes, marcas o empresas.