Gestores de contenido y SEO

La problemática de los gestores de contenido

De un tiempo a esta parte los gestores de contenido se han venido empleando de manera creciente en el diseño de webs y tiendas de comercio electrónico. Estos gestores de contenidos, de los cuales existen muchas plataformas, desde la de wordpress, joomla, osscommerce, drupal, prestashop, etc…

Tienen todas, una ventaja que los diferencia de cara al usuario y es la facilidad de introducción de nueva información, a través del gestor por el usuario, sin necesidad de conocimientos técnicos.

El diseño de web y los factores internos - pilares del SEO

Una clara ventaja para el usuario y una clara ventaja para posicionamiento en buscadores, siempre que toda la fase de adaptación de la plantilla y del CMS, se haya realizado de manera correcta para lograr este fin.

La gran mayoría de estos gestores vienen ya preparados, en cuanto a enlazado y sistemas de módulos de meta etiquetas, para que sean fácilmente modificables y aplicables en tareas de SEO. Pero en cuanto a las direcciones del tipo dinámicas, esto no siempre es así.

Si nuestra dirección pasa en el cajetín del explorador de www.midominio.com/index a www.midominio.com/session.php.xxxxxxx o similar, tenemos un problema, más bien un lastre de cara al posicionamiento.

Para solucionar esto, debemos crear un archivo htaccess que modifique esta acción, en nuestro servidor claro está (Apache), y luego ir nuestro panel de control para  modificar dentro del bloque de SEO correspondiente, la opción a direcciones Seoamigables que por defecto viene desactivada.

Más información sobre posicionamiento en buscadores:

Creación de links para SEO

Políticas de intercambio de links

Optimización de contenidos web

Como optimizar una web para posicionamiento

Como crear links para posicionamiento web

La creación de links un asunto controvertido

La creación de enlaces y sus diversas metodologías, es un tema que siendo muy discutido parece no tener una respuesta clara y concisa. De hecho, hay quien opina que se puede linkear a una misma web, dos veces en el mismo post o noticia, hay quién dice lo contrario y hay quien no sabe o no contesta.

Bromas aparte, la generación de links de calidad, links one way, es un trabajo duro casi podríamos llamarlo de artesano. Que nace de una publicación de calidad y que evoluciona conforma pasa el tiempo. Esto requiere de mucho trabajo, pero la verdad es que los resultados son mucho más notables que a los obtenidos por ejemplo, a través de intercambio de links.

Generación de links y blogging

No es ningún misterio, es simplemente que el buscador premia los factores relevantes para el. Por una parte el contenido fresco, que se genera en estos blogs, por otro la ampliación de información relacionada, con los links que apuntan a sitios de la misma o parecida temática y en tercer lugar la posibilidad de difundir este contenido original es mucho mayor que la que nos ofrece uno digamos “inspirado en su totalidad”.

La generación de enlaces a través de blogs es desde mis experiencias y resultados, el mejor método para progresar de manera firme en los buscadores. Combinándolo con otras técnicas de link building, obtendréis resultados verdaderamente asombrosos.

¿Y tú qué haces para crear links?

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Políticas de intercambio de links

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Como optimizar una web para posicionamiento

Políticas de creación de enlaces

Políticas de intercambio de links

 Las políticas de enlaces tanto  internos como externos de la página, han sido siempre el factor clave para el posicionamiento en buscadores, digamos que es el que mayor ponderación tiene hasta la fecha.

El hecho es que la mayoría se afana, en conseguir enlaces a través de intercambios para ver incrementada la posición, de aquellas webs que les han encomendado.

Una buena estrategia y politica de enlaces debe ser sólida

 Es mi modesta opinión que mucho más allá de esta práctica, existen técnicas mucho más efectivas para lograr enlaces de calidad y a la vez mantener una mayor autonomía, en nuestra estructura y en la de nuestros clientes.

Quizás a corto plazo puede parecer ser menos rentable, pero es lo mas “legal” para con los clientes, el crearles su propia y autónoma estructura de contenidos.

Link building de calidad – posicionamiento en buscadores

Los resultados obtenidos con la publicación y difusión de contenidos no pueden equipararse (sobre todo tras la actualización de Google), a los obtenidos a través de simples intercambios.

Ni las visitas y la difusión de nuestra información, tampoco es la misma. Crear publicaciones para nuestros clientes, publicaciones de calidad que fabriquen excelentes enlaces, es sin duda el camino hacia el éxito real.

 Y no digo que no haya que emplear otras técnicas de link building como directorios especializados y comentarios en medios sociales y comunidades, simplemente que es mucho más eficaz y repito “rentable” el crear una estructura autónoma, que nos permita un total control de la situación y la capacidad de reacción suficiente.

Optimizacion de contenidos

Optimización de contenidos web

Dentro de una campaña de SEO, el elemento más importante es la optimización del contenido. El contenido define la temática de la web que tratamos de posicionar,  y por ende la perteneciente a los buscadores.

El contenido fresco aporta un valor añadido a los buscadores que no todos parecen entender, no hay más que ver todo el copia y pega que existe. Pero quien realmente cumple con este precepto, triunfa en sus acciones de posicionamiento en buscadores.

Para tener relevancia el contenido de calidad del que hablamos debe de ser asiduamente renovado, la frescura y la relevancia son dos variables que determinan la diferencia entre el éxito y la mediocridad.

SEO copy-writting y densidad de palabras clave

El arte de aplicar contenidos que den una temática concreta, que surge desde la estructura de navegación y se transmite hasta los contenidos de la web. No se trata solo de aumentar la densidad de palabras clave hasta la saciedad, propasándonos hasta la penalización. Se trata de aplicar la redacción SEO, a elementos como los conformantes de la navegación, la política de enlaces, el nombramiento de carpetas y archivos.

En definitiva requiere de un análisis previo que determine, cuanta debe de ser nuestra densidad para las palabras clave seleccionadas, en relación con los casos de éxito de la competencia.

Utilización de encabezados, atributos ALT para describir imágenes, controlar los “anchore text”, de los enlaces internos, tratar de manera inteligente el atributo “no follow” en los enlaces salientes.

En definitiva aplicar una estructuración con sentido desde los cimientos de la web, hasta la última frase del contenido de la página más irrelevante.

Posicionamiento en buscadores, como fracasar.

Como fracasar en tu posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores o SEO, es una técnica que nos permite lograr colocar nuestro sitio web en la primera página de Google. Por ello muchos se lanzan a hacerlo o incluso peor a contratarlo sin saber muy bien de que se trata.

Por ello quiero aquí establecer la diferencia entre posicionamiento en buscadores, pago por click y SEM.

Diferencias entre Adwords y SEO

El marketing en buscadores o SEM (Search engine marketing), está compuesto a su vez por dos elementos. El primero de ellos es el SEO o posicionamiento natural, que consiste en lo comentado previamente, aparecer en los resultados de la parte blanca, otro componente es el PPC (pago por clic), básicamente consiste en crear una campaña de pago en Adwords. Que son esos anuncios que aparecen arriba del todo y en lateral derecho.

 

Pero el uso de solamente el pago por click, es un gran error.  El Adwords es una herramienta para el corto plazo, pero no una cosa para toda la vida, un proyecto de posicionamiento en buscadores sin SEO, es una estupidez y un desperdicio de dinero.

O acaso ¿si nuestras ganancias dependieran del uso de un coche, alquilarías uno para siempre en vez de cómpratelo?

Lo mejor si no lo tienes claro, es dejarte asesorar por un experto y no por un comercial de la compañía de teléfonos, así tu rentabilidad será exponencial y no tú gasto.

Alguien que solo utilizó adwords

Y recuerda que en esto como en todo, no hay duros a pesetas, ni caminos fáciles, conseguir los primeros puestos en buscadores, solo está en manos de unos pocos (de aquellos que son más profesionales y de los que más lo trabajan).

Posicionamiento web Sevilla

Optimizar un post de blogger es una tarea muy sencilla si vemos la estructura de este blog, vemos como la entradilla no solo está en negrita, sino que además es el encabezado H1. El siguiente encabezado h2 se usa en la siguiente entradilla, como se verá en esta.
Pero antes comentemos que mas necesitamos, en principio, lo mas importante es escribir de manera natural, por ejemplo aquí hablamos de posicionamiento web y lo aplicamos a una web de prueba, pero que en breve será sustituida por la definitiva.

Por ello añadimos un enlace sobre posicionamiento web sevilla, esto no solo provoca que un porcentaje de lectores se dirijan hacia allí, aún mas importante es el hecho de que estamos generando un camino que le dice al buscador que ahí en esa web se habla de posicionamiento web.

Posicionamiento web

Hagamos un flashback y miremos el titulo del post, tiene las keywords a posicionar, también están presentes en las etiquetas del post, esto a medida que vallamos creando artículos y por ende enlaces, provocará un mejor posicionamiento de la web hacia la que apunta, hacedlo con varios blogs y... voilà.







 Una foto con un atributo alt con la palabra clave principal ayuda también, no debería faltar y por ello lo añadimos. Y otro consejo extra, no olvides difundirlo en redes sociales y en agregadores de noticias como meneamé y similares.

El SEO se ha convertido en una de las herramientas mercadotécnicas más populares del mercado, ya que la gran mayoría de los usuarios de la web,utilizan los motores de búsqueda para acceder a a productos y servicios.

Pocos días atrás, John Mueller, desarrollador de Google, pronunció poco tiempo atrás que el PageRank no es un parámetro de importancia para determinar el posicionamiento web, y que por lo tanto, no debería ser una preocupación para los webmasters. A pesar de esto, la gente de Google sigue publicando actualizaciones del PR.

La pregunta es: si no sirve, ¿por qué siguen actualizándolo? A pesar de lo expuesto por Mueller, muchos webmasters siguen preocupándose por él, y aunque los expertos aún no han dado su opinión sobre el tema, se cree que el PageRank, se transformará en UserRank ¿Tú que opinas al respecto?

Tu estrategia SEO no decaerá con estos 5 consejos

Nos encontramos en el posicionamiento web, que  cada vez que Google hace algún tipo de actualización, aparecen una gran cantidad de webmasters y  gente “llorando” porque los rankings de su sitio han recibido un fuerte golpe. Descensos en Google, baja de posiciones, ¿por qué pierdo posiciones en Google?, mi keyword pierde posiciones,etc Son algunas de las frases más habituales.   En la mayoría de casos no saben el motivo y culpan deliveradamente a Google.  Quizás yo si sé porque pasa eso.

Ahora, lo siento por estas personas que perdieron posiciones, desaparecer de las primeras posiciones después de haber obtenido el tráfico durante tanto tiempo debe ser durísimo, pero creo que sé porque ha ocurrido. Es por eso, que aquí presento este artículo para que veamos 5 consejosclaves para no caer en fustraciones.

1. Diversificación de links 

Los especialistas en SEO en ocasiones nos fijamos tanto en un  rango o segmento de su estrategia de SEO que sus esfuerzos se desequilibran. Piénsalo de esta manera: si su sitio sólo cuenta con 200 enlaces y 110 de ellos son de comentarios del blog, ¿que le sucede a su clasificación cuando Google devalúa estos? He aquí una pista.

Por lo tanto, ¿es su estrategia de SEO tan sostenible como usted piensa que és?
* Medios de Comunicación Social enlaces
* Los enlaces recíprocos
* En el texto de los enlaces
* Fuentes de noticias
* Los medios alternativos enlaces (video, audio, imagen, reproductores, etc)
* Comentarios
* Directorios
Tenga en cuenta que no estoy diciendo que todos estos tienen el mismo peso o son buenos en grandes cantidades. Mi punto aquí es que existen muchas opciones, sólo quiero que provienen de numerosas fuentes y de aspecto totalmente natural para los busadores.

2. Extra focalización de Keywords

El relleno extra de palabras clave no ha sido una buena idea durante mucho tiempo, pero si estas demasiado obcecado en  la optimización de una palabra clave en concreto.  Va a lograr un texto que se va a leer de una forma horrible (han leído alguna vez un texto donde un keyword aparece  en 9 de cada 100 palabras, ¡es horrible!).  Por ese motivo cargar demasiado sus contenidos y apartados de un keywords sólo le generará aspecos negativos; contenido de mala calidad y posibles penalizaciones de Google.

Mi sugerencia es que uses tus keywords pero diversificandolos y buscando variantes que también te sean útiles como keywords. Por otra parte, en relación a la densidad estoy seguro que a partir de un 6-7% de Google te va a penalizar, te recomiendo que uses una densidad de 3% variando keywords.

3. ¡Calidad, calidad y calidad! ¡y más calidad!

Conozco a un montón de propietarios websites que no desean oír hablar de calidad, pero este hecho es realmente importante.  Aunque nos aparezca imposible saber porque, google tiene factores que le permiten conocer si nuestro contenido es de calidad o es meramente bla,bla,bla… y copia y pega.
Un contenido de calidad nos va a generar prestigio, tráfico interesado en nuestra web y enlaces de webs de prestigio. Es por eso que el contenido de calidad es mucho más importante de lo que aparentemente pueda parecer.  Desafortunadamente muchas webs ofrecen “Chatarrerias de contenido”, “Contenido basura”,etc…  Aunque les pronostico un futuro pésimo.
Aquí te dejo un artículo sobre contenidos de calidad SEO que te aconsejo, es muy completo y claro al respecto.

4. ¡Cuando alcanzas el éxito!

No sé como trabajaís, pero la mayoría de webmasters uno de los errores que más cometemos es consecuencia de que cuando ya logramos afianzarnos en una posición. Muchos decimos “OOhh! que bueno soy! Ahora iré a cazar un keyword aún más potente”.
Cuando logramos obtener buenas posiciones creemos que ya esta todo hecho, que no hace falta seguir trabajando ese keyword. Esto es un error enorme, cuando obtenemos una buena posición eso aún debe motivarnos más para seguir haciendo fuerte ese keyword. ¡No dejes que tus keywords sean superados!
Refuerza links diversificados, crea contenido relacionado, logra que el artículo obtenga un buen CTR cuando aparece en el buscador (Titulo es clave),etc

5. Rejuvenece tus páginas y dales credibilidad

Yo no sé vosotros, pero de vez en cuando, me pongo a escribir un post y me digo a mí mismo “oye, recuerdo que escribí algo sobre esto hace  X tiempo”.
En lugar de sólo pensarlo, tomo tiempo para volver atrás y añadir enlaces donde deben estar y así intercambiar enlaces en páginas interiores (los denominados trackbacks) . Así lograrás mantener artículos frescos y un buen flujo de movimiento de Google en tu web. Ya que si haces un link de un post nuevo hacia uno antiguo, Google entenderá que el artículo linkeado aún es vigente y potente.
Conclusión: ¡Refuerza tus links internos!

 

Ya esta aquí el Social SEO

En muy poco tiempo, los motores de búsqueda incluirán, además de los famosos resultados en tiempo real, algoritmos que tomen en cuenta la información del mapa social de los usuarios. ¿De qué manera se verá afectado el SEO?
Definitivamente el impacto del social networking ha transformado irreversiblemente el funcionamiento de Internet. Todos los sectores de los negocios Web se han visto, o se verán, afectados por las redes sociales.
Podríamos decir que las redes sociales se están convirtiendo en el registro de nuestros gustos como ciudadanos online.
Y son los gustos de los usuarios el elemento que da a las redes sociales el valor y poder,  tan grande del que disfrutan: históricamente las empresas han destinado importantes porcentajes de sus presupuestos en conocer la opinión y gustos de sus clientes o posibles clientes.
Los buscadores, que significaron el paso anterior en el establecimiento del usuario online, son el catalizador de la actividad que se realiza en la Web. Con lo que los negocios se rompen la cabeza para aparecer en los primero resultados. El Posicionamiento SEO o posicionamiento web (Search Engine Optimization) justamente busca ajustar la información de las páginas y sitios Web para que aparezcan en las primeras posiciones de las páginas de resultados.
Hay expertos que estudian dentro del marketing web, el comportamiento de los usuarios y el funcionamiento de los propios motores para asesorar a sus clientes sobre la forma en la que deben de adaptar sus contenidos para lograr un mejor posicionamiento web. Sin embargo con la incorporación de los datos del mapa social, las tácticas de posicionamiento que utilizan pueden dejar de ser útiles, o al menos parcialmente.
¿De qué forma un contenido puede tener los elementos que se ajusten al historial de los diferentes usuarios? Seguramente hay algunos elementos que coinciden entre grupos sociales, pero si realmente el mapa social de un usuario afectará a sus resultados de búsqueda, el de otro los debería de afectar de manera diferente, a pesar de que coincidan en un grupo social.
¿Tendrán los expertos en SEO (además de las agencias de publicidad, desarrolladores, etc.) acceso a la información de las redes sociales? Posiblemente los resultados que están arrojando as ya activas campañas de buzz marketing, tengan la respuesta.

LANDIN PAGES Y GENERACIÓN DE LEADS

Como profesionales del posicionamiento web y el marketing digital. Tanto si nuestro cliente tiene o no una web site “oficial”. Si queremos conseguir incrementar los  leads debemos crear una landing page con los elementos que el usuario espera encontrar. Tanto si su “aterrizaje” proviene de una acción de e-mailing, de SEM, o de SEO, el contenido y el mensaje de la landing page deben ser particulares para cada uno de los casos, es decir, para cada usuario en función de su perfil. En este sentido, el uso de landing pages permite modificar y optimizar el contenido de forma muy rápida y flexible ofreciendo así un óptimo margen de adecuación a las necesidades de cada usuario.

1. Adecuar la gráfica y el lenguaje al tipo de público al que va dirigido. Debido a que siempre podemos segmentar nuestro tráfico, siempre sabremos si nuestro producto atrae más a hombres que a mujeres, a personas jóvenes o adultas. Por tanto, la gráfica de las landing pages no será igual para un público de 20 a 25 años, estudiantes, que para uno entre 45 y 50 años, profesionales. De la misma forma, no debemos olvidar que la gráfica y el lenguaje también deben adecuarse al cliente y al producto que se trate.

2. Formulario sencillo, atractivo y a la vista. En cualquier acción de marketing hay que tener claro hacia dónde queremos encausar al usuario. Así, nos interesa que complete los datos del formulario y por tanto es necesario ponérselo fácil. En este sentido, el formulario siempre debe estar a la vista y a ser posible mostrándose en el primer pantallazo de la landing page. Es importante tener en cuenta que la calidad de los registros dependerá de la cantidad de campos a completar. Tenemos que valorar qué opción es la que más nos interesa. Cuantos más campos, más información obtendremos y en consecuencia contaremos con registros más cualificados, pero dispondremos de menos cantidad.

La experiencia nos demuestra que reducir el número de campos en un formulario funciona. Contamos con varios casos de éxito en este sentido. En uno de ellos iniciamos la campaña con un formulario de 11 campos; más tarde lo redujimos a 6 y de esta forma conseguimos mejorar la conversión un 43%. Y si además tenemos un poco de vista, la jugada aun puede ser mejor: le entregamos 8 datos al cliente provenientes del usuario, pero éste sólo completó 6. ¿Magia? No exactamente… El código postal se transformó en localidad y provincia.

3. La llamada a la acción o click-to-action debe ser lo más clara posible. Es muy aconsejable que tenga apariencia de botón y que emita mensajes como: “regístrate aquí” o “solicita información”. Si se trata del botón más importante de la landing habrá que reforzarlo cromáticamente. Efectos 3D, degradados, luces, sombras, bordes, todos son recursos válidos para llamar la atención del usuario.

Del mismo modo es relevante “no” dar aspecto de botón a todo aquello que no producirá una acción. No hay nada más frustrante para el usuario que pulsar algo que “no hace nada”. La consecuencia es la desconfianza y el desconcierto, factores que provocarán que el usuario cierre el navegador, siendo la consecuencia que perdamos el lead.

4. Generar confianza en el usuario. Es importante que el usuario se sienta arropado y seguro. En este sentido tenemos que aprovechar todas las oportunidades que tengamos a nuestro alcance para conseguir este objetivo. Por un lado, si nuestra acción es sobre una marca conocida es recomendable mostrarla, hacerla muy visible. Por otro lado, si contamos con certificaciones o estamos avalados por algún organismo de prestigio, también debe comunicarse y resaltarse.

5. Navegación amistosa. Hay que tener especial cuidado con links rotos, descuadres del diseño o navegaciones confusas. Cuando el usuario se plantea preguntas como ¿Habré hecho algo mal y por eso mi click no provoca una reacción?, ¿Está roto el link?, ¿No funciona bien el navegador? es que algo no hemos ajustado adecuadamente. Ésto desconcierta al usuario, genera desconfianza y en la mayoría de los casos provoca la pérdida de leads.

6. Establecer un orden de lectura coherente: título, subtítulo, contenido y formulario, teniendo en cuenta que el usuario empezará a leer de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.
Debemos ubicar en el primer pantallazo de la landing (evitando el scroll vertical), la información más importante ya que es muy importante que el usuario vea de primera mano, el formulario. Y sobre todo, es crucial evitar el scroll horizontal.

7. Revisar el diseño en todos los navegadores. Más allá de que nos encante Firefox o Chrome, la realidad y lo que las estadísticas afirman es que el navegador más utilizado sigue siendo Explorer. Lo que aparece divino en cualquiera de los dos primeros, puede llegar a ser un completo desastre en Explorer o incluso, por una etiqueta de código mal cerrada, puede aparecer una hermosa página en blanco.

8. Uso adecuado del color. No por diseñar una landing page que parezca un arco iris, llamaremos la atención del usuario, si no que más bien lo asustaremos… Una buena técnica es escoger un color predominante para la imagen principal y buscar dos o como mucho tres colores complementarios.

9. Fácilmente modificables. Es básico que las landing pages sean de modificación fácil ya que, como hemos citado anteriormente, deben actualizarse constantemente en función de las características y necesidades de los usuarios. En este sentido es elemental poder cambiar un mensaje, un color, un detalle de diseño, elementos que pueden ser cruciales a la hora de generar leads, de manera rápida y efectiva, evitando emplear horas y horas.

10. Ser creativo sin distraer. Hay que llamar la atención del usuario, por supuesto, pero no distraerlo. Existe un abismo entre el aburrimiento y la distracción, ambos extremos pueden provocar la pérdida de leads. Así que, sin extravagancias, por medio de la creatividad, tenemos que lograr situarnos en términos de equilibrio, consiguiendo que el usuario se registre. Para ello debemos ser claros, realizar test, mostrar las ventajas del producto, los aspectos principales y el click-to-action.