Tu estrategia SEO no decaerá con estos 5 consejos

Nos encontramos en el posicionamiento web, que  cada vez que Google hace algún tipo de actualización, aparecen una gran cantidad de webmasters y  gente “llorando” porque los rankings de su sitio han recibido un fuerte golpe. Descensos en Google, baja de posiciones, ¿por qué pierdo posiciones en Google?, mi keyword pierde posiciones,etc Son algunas de las frases más habituales.   En la mayoría de casos no saben el motivo y culpan deliveradamente a Google.  Quizás yo si sé porque pasa eso.

Ahora, lo siento por estas personas que perdieron posiciones, desaparecer de las primeras posiciones después de haber obtenido el tráfico durante tanto tiempo debe ser durísimo, pero creo que sé porque ha ocurrido. Es por eso, que aquí presento este artículo para que veamos 5 consejosclaves para no caer en fustraciones.

1. Diversificación de links 

Los especialistas en SEO en ocasiones nos fijamos tanto en un  rango o segmento de su estrategia de SEO que sus esfuerzos se desequilibran. Piénsalo de esta manera: si su sitio sólo cuenta con 200 enlaces y 110 de ellos son de comentarios del blog, ¿que le sucede a su clasificación cuando Google devalúa estos? He aquí una pista.

Por lo tanto, ¿es su estrategia de SEO tan sostenible como usted piensa que és?
* Medios de Comunicación Social enlaces
* Los enlaces recíprocos
* En el texto de los enlaces
* Fuentes de noticias
* Los medios alternativos enlaces (video, audio, imagen, reproductores, etc)
* Comentarios
* Directorios
Tenga en cuenta que no estoy diciendo que todos estos tienen el mismo peso o son buenos en grandes cantidades. Mi punto aquí es que existen muchas opciones, sólo quiero que provienen de numerosas fuentes y de aspecto totalmente natural para los busadores.

2. Extra focalización de Keywords

El relleno extra de palabras clave no ha sido una buena idea durante mucho tiempo, pero si estas demasiado obcecado en  la optimización de una palabra clave en concreto.  Va a lograr un texto que se va a leer de una forma horrible (han leído alguna vez un texto donde un keyword aparece  en 9 de cada 100 palabras, ¡es horrible!).  Por ese motivo cargar demasiado sus contenidos y apartados de un keywords sólo le generará aspecos negativos; contenido de mala calidad y posibles penalizaciones de Google.

Mi sugerencia es que uses tus keywords pero diversificandolos y buscando variantes que también te sean útiles como keywords. Por otra parte, en relación a la densidad estoy seguro que a partir de un 6-7% de Google te va a penalizar, te recomiendo que uses una densidad de 3% variando keywords.

3. ¡Calidad, calidad y calidad! ¡y más calidad!

Conozco a un montón de propietarios websites que no desean oír hablar de calidad, pero este hecho es realmente importante.  Aunque nos aparezca imposible saber porque, google tiene factores que le permiten conocer si nuestro contenido es de calidad o es meramente bla,bla,bla… y copia y pega.
Un contenido de calidad nos va a generar prestigio, tráfico interesado en nuestra web y enlaces de webs de prestigio. Es por eso que el contenido de calidad es mucho más importante de lo que aparentemente pueda parecer.  Desafortunadamente muchas webs ofrecen “Chatarrerias de contenido”, “Contenido basura”,etc…  Aunque les pronostico un futuro pésimo.
Aquí te dejo un artículo sobre contenidos de calidad SEO que te aconsejo, es muy completo y claro al respecto.

4. ¡Cuando alcanzas el éxito!

No sé como trabajaís, pero la mayoría de webmasters uno de los errores que más cometemos es consecuencia de que cuando ya logramos afianzarnos en una posición. Muchos decimos “OOhh! que bueno soy! Ahora iré a cazar un keyword aún más potente”.
Cuando logramos obtener buenas posiciones creemos que ya esta todo hecho, que no hace falta seguir trabajando ese keyword. Esto es un error enorme, cuando obtenemos una buena posición eso aún debe motivarnos más para seguir haciendo fuerte ese keyword. ¡No dejes que tus keywords sean superados!
Refuerza links diversificados, crea contenido relacionado, logra que el artículo obtenga un buen CTR cuando aparece en el buscador (Titulo es clave),etc

5. Rejuvenece tus páginas y dales credibilidad

Yo no sé vosotros, pero de vez en cuando, me pongo a escribir un post y me digo a mí mismo “oye, recuerdo que escribí algo sobre esto hace  X tiempo”.
En lugar de sólo pensarlo, tomo tiempo para volver atrás y añadir enlaces donde deben estar y así intercambiar enlaces en páginas interiores (los denominados trackbacks) . Así lograrás mantener artículos frescos y un buen flujo de movimiento de Google en tu web. Ya que si haces un link de un post nuevo hacia uno antiguo, Google entenderá que el artículo linkeado aún es vigente y potente.
Conclusión: ¡Refuerza tus links internos!

 

Ya esta aquí el Social SEO

En muy poco tiempo, los motores de búsqueda incluirán, además de los famosos resultados en tiempo real, algoritmos que tomen en cuenta la información del mapa social de los usuarios. ¿De qué manera se verá afectado el SEO?
Definitivamente el impacto del social networking ha transformado irreversiblemente el funcionamiento de Internet. Todos los sectores de los negocios Web se han visto, o se verán, afectados por las redes sociales.
Podríamos decir que las redes sociales se están convirtiendo en el registro de nuestros gustos como ciudadanos online.
Y son los gustos de los usuarios el elemento que da a las redes sociales el valor y poder,  tan grande del que disfrutan: históricamente las empresas han destinado importantes porcentajes de sus presupuestos en conocer la opinión y gustos de sus clientes o posibles clientes.
Los buscadores, que significaron el paso anterior en el establecimiento del usuario online, son el catalizador de la actividad que se realiza en la Web. Con lo que los negocios se rompen la cabeza para aparecer en los primero resultados. El Posicionamiento SEO o posicionamiento web (Search Engine Optimization) justamente busca ajustar la información de las páginas y sitios Web para que aparezcan en las primeras posiciones de las páginas de resultados.
Hay expertos que estudian dentro del marketing web, el comportamiento de los usuarios y el funcionamiento de los propios motores para asesorar a sus clientes sobre la forma en la que deben de adaptar sus contenidos para lograr un mejor posicionamiento web. Sin embargo con la incorporación de los datos del mapa social, las tácticas de posicionamiento que utilizan pueden dejar de ser útiles, o al menos parcialmente.
¿De qué forma un contenido puede tener los elementos que se ajusten al historial de los diferentes usuarios? Seguramente hay algunos elementos que coinciden entre grupos sociales, pero si realmente el mapa social de un usuario afectará a sus resultados de búsqueda, el de otro los debería de afectar de manera diferente, a pesar de que coincidan en un grupo social.
¿Tendrán los expertos en SEO (además de las agencias de publicidad, desarrolladores, etc.) acceso a la información de las redes sociales? Posiblemente los resultados que están arrojando as ya activas campañas de buzz marketing, tengan la respuesta.

LANDIN PAGES Y GENERACIÓN DE LEADS

Como profesionales del posicionamiento web y el marketing digital. Tanto si nuestro cliente tiene o no una web site “oficial”. Si queremos conseguir incrementar los  leads debemos crear una landing page con los elementos que el usuario espera encontrar. Tanto si su “aterrizaje” proviene de una acción de e-mailing, de SEM, o de SEO, el contenido y el mensaje de la landing page deben ser particulares para cada uno de los casos, es decir, para cada usuario en función de su perfil. En este sentido, el uso de landing pages permite modificar y optimizar el contenido de forma muy rápida y flexible ofreciendo así un óptimo margen de adecuación a las necesidades de cada usuario.

1. Adecuar la gráfica y el lenguaje al tipo de público al que va dirigido. Debido a que siempre podemos segmentar nuestro tráfico, siempre sabremos si nuestro producto atrae más a hombres que a mujeres, a personas jóvenes o adultas. Por tanto, la gráfica de las landing pages no será igual para un público de 20 a 25 años, estudiantes, que para uno entre 45 y 50 años, profesionales. De la misma forma, no debemos olvidar que la gráfica y el lenguaje también deben adecuarse al cliente y al producto que se trate.

2. Formulario sencillo, atractivo y a la vista. En cualquier acción de marketing hay que tener claro hacia dónde queremos encausar al usuario. Así, nos interesa que complete los datos del formulario y por tanto es necesario ponérselo fácil. En este sentido, el formulario siempre debe estar a la vista y a ser posible mostrándose en el primer pantallazo de la landing page. Es importante tener en cuenta que la calidad de los registros dependerá de la cantidad de campos a completar. Tenemos que valorar qué opción es la que más nos interesa. Cuantos más campos, más información obtendremos y en consecuencia contaremos con registros más cualificados, pero dispondremos de menos cantidad.

La experiencia nos demuestra que reducir el número de campos en un formulario funciona. Contamos con varios casos de éxito en este sentido. En uno de ellos iniciamos la campaña con un formulario de 11 campos; más tarde lo redujimos a 6 y de esta forma conseguimos mejorar la conversión un 43%. Y si además tenemos un poco de vista, la jugada aun puede ser mejor: le entregamos 8 datos al cliente provenientes del usuario, pero éste sólo completó 6. ¿Magia? No exactamente… El código postal se transformó en localidad y provincia.

3. La llamada a la acción o click-to-action debe ser lo más clara posible. Es muy aconsejable que tenga apariencia de botón y que emita mensajes como: “regístrate aquí” o “solicita información”. Si se trata del botón más importante de la landing habrá que reforzarlo cromáticamente. Efectos 3D, degradados, luces, sombras, bordes, todos son recursos válidos para llamar la atención del usuario.

Del mismo modo es relevante “no” dar aspecto de botón a todo aquello que no producirá una acción. No hay nada más frustrante para el usuario que pulsar algo que “no hace nada”. La consecuencia es la desconfianza y el desconcierto, factores que provocarán que el usuario cierre el navegador, siendo la consecuencia que perdamos el lead.

4. Generar confianza en el usuario. Es importante que el usuario se sienta arropado y seguro. En este sentido tenemos que aprovechar todas las oportunidades que tengamos a nuestro alcance para conseguir este objetivo. Por un lado, si nuestra acción es sobre una marca conocida es recomendable mostrarla, hacerla muy visible. Por otro lado, si contamos con certificaciones o estamos avalados por algún organismo de prestigio, también debe comunicarse y resaltarse.

5. Navegación amistosa. Hay que tener especial cuidado con links rotos, descuadres del diseño o navegaciones confusas. Cuando el usuario se plantea preguntas como ¿Habré hecho algo mal y por eso mi click no provoca una reacción?, ¿Está roto el link?, ¿No funciona bien el navegador? es que algo no hemos ajustado adecuadamente. Ésto desconcierta al usuario, genera desconfianza y en la mayoría de los casos provoca la pérdida de leads.

6. Establecer un orden de lectura coherente: título, subtítulo, contenido y formulario, teniendo en cuenta que el usuario empezará a leer de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.
Debemos ubicar en el primer pantallazo de la landing (evitando el scroll vertical), la información más importante ya que es muy importante que el usuario vea de primera mano, el formulario. Y sobre todo, es crucial evitar el scroll horizontal.

7. Revisar el diseño en todos los navegadores. Más allá de que nos encante Firefox o Chrome, la realidad y lo que las estadísticas afirman es que el navegador más utilizado sigue siendo Explorer. Lo que aparece divino en cualquiera de los dos primeros, puede llegar a ser un completo desastre en Explorer o incluso, por una etiqueta de código mal cerrada, puede aparecer una hermosa página en blanco.

8. Uso adecuado del color. No por diseñar una landing page que parezca un arco iris, llamaremos la atención del usuario, si no que más bien lo asustaremos… Una buena técnica es escoger un color predominante para la imagen principal y buscar dos o como mucho tres colores complementarios.

9. Fácilmente modificables. Es básico que las landing pages sean de modificación fácil ya que, como hemos citado anteriormente, deben actualizarse constantemente en función de las características y necesidades de los usuarios. En este sentido es elemental poder cambiar un mensaje, un color, un detalle de diseño, elementos que pueden ser cruciales a la hora de generar leads, de manera rápida y efectiva, evitando emplear horas y horas.

10. Ser creativo sin distraer. Hay que llamar la atención del usuario, por supuesto, pero no distraerlo. Existe un abismo entre el aburrimiento y la distracción, ambos extremos pueden provocar la pérdida de leads. Así que, sin extravagancias, por medio de la creatividad, tenemos que lograr situarnos en términos de equilibrio, consiguiendo que el usuario se registre. Para ello debemos ser claros, realizar test, mostrar las ventajas del producto, los aspectos principales y el click-to-action.

CLAVES DE LA REDACCIÓN SEO AMIGABLE

Los buscadores web son la principal puerta de acceso a internet. Cualquier persona que quiere encontrar alguna página en Internet, lo hace mediante estos motores de búsqueda.

En esta era la memoria es frágil, pero no importa pues tiene a la tecnología de amiga y cuando éste quiere ir a un site en especial solo abre el navegador y lo “googlea”.

Frente a esta dinámica, las estrategias de posicionamiento web son clave. Puesto que, menos del 40% de los usuarios de internet llega a la segunda página de resultados que proporciona un buscador y el SEO es la respuesta irrefutable.

Sin embargo, como la tecnología avanza, internet también lo hace y en todo momento. Ahora, el ciberespacio ha evolucionado y en la era de la web 2.0 las redes sociales son la nueva sensación y protagonistas de toda interacción. Debido a su crecimiento vertiginoso estas herramientas son tan deseadas por los cibernautas como por las empresas, que buscan establecer un mayor feedback con sus potenciales clientes.

Estas herramientas digitales son muy aprovechadas para hacer labores de optimización y posicionamiento de sitios. Es por esto que ahora las acciones realizadas en las redes sociales son conocidas como Social Media Optimization o simplemente SMO.
 Todos sabemos que lo más útil es complementar las estrategias SEO con las labores de difusión en las redes sociales. SEO para posicionar los servicios y SMO para generar el branding y el Engagement. Es por esto que esta vez te entregamos una serie de consejos que serán de vital ayuda al momento de la redacción SEO pensando en los buscadores y las redes sociales al mismo tiempo:

1. Destaca las keywords con 3 claves
Haz una pequeña investigación sobre las palabras clave que mejor describan tu artículo. Para definirlas, recuerda que las búsquedas que los cibernautas realizan tienen entre 2 y 4 palabras de extensión en promedio.

Luego redacta tus textos mediante la técnica de pirámide invertida, que se refiere a escribir organizando la información con datos de mayor a menor importancia. De este modo conseguirás ubicar las keywords en un lugar destacado del texto y de manera natural en la redacción.

Repite los conceptos clave cada 30 palabras en los dos primeros párrafos. Destaca esta técnica por sobre la preocupación por la redundancia lingüística. No te preocupes. Si utilizas bien estas técnicas y la combinas con una redacción creativa tu artículo siempre será atractivo. Con la diferencia que ahora lo será, tanto para lectores como buscadores.

2.Escribe títulos precisos, cortos y claves
Al momento de titular tus post o artículos, preocúpate por insertar las palabras clave dentro de las siete primeras palabras del título.

No escribas titulares demasiado largos. Recuerda que Google sólo muestra 63 caracteres del titulo en el search engine results page (SERP). Y el mismo Google recomienda que hagas ‘titles’ entre dos y veintidós palabras de extensión.

Además, no debes olvidar que si deseas complementar tus acciones SEO con una difusión en las redes sociales, como Twitter, tus títulos deben poder adaptarse al formato de estas.

En el caso del microblogging, cuya interacción se basa en los mensajes de 140 caracteres como máximo, tus títulos tienen la obligación de ser cortos y precisos por dos motivos clave: informar y enganchar en un espacio tan reducido, pero además dejar espacio para escribir el vínculo al post que publicaste en tu blog o site.

3.Linkea tus palabras o frases claves a otros artículos tuyos, pero sín abusar!!!
Es cómodo y útil para el ciber investigador ampliar directamente la información sin tener que salir del sitio. Si se la proporcionas vinculando mediante un link tus palabras clave con otros artículos de interés o información relacionada, tu artículo ganará en atractivo y dinamismo. Además creará más tráfico interno para tu portal, si eliges adecuadamente los hipervínculos que anexas.


4.      Complementa con difusión en Redes Sociales
Primero que todo, debes haber creado cuentas y perfiles en las redes más importantes y populares. Te recomiendo empezar con Twitter y Facebook.

A tus post, añade herramientas de Social Media. No hay que perder la oportunidad de generar buzz con nuestro mensaje. Incluye marcadores sociales, de todo tipo, siempre ayudan.

Después de publicar la nota en tu blog o portal web, anúnciala en todos tus canales (web, foros, Facebook y Twitter).

Esuna estructura que a la larga te dara mejores resultados aunque sea más trabajosa.